Anunciante: Protectora de animales de Sabadell

Significante: Elementos físicos que aparecen en el producto comunicativo.

En este anuncio el significante está formado por diferentes elementos:

a) cada una de las imágenes (una de un perro y la otra de un conjunto de niños con un perro, diferenciadas por su tamaño)

b) el logotipo de la protectora de animales

c) el texto escrito (compuesto por un titular, unos subtítulos y la información del contacto)

d) el fondo de color gris.

Significado: Es el concepto mental evocado por el significante. A cada significante le corresponde un significado. La relación entre ambos es cultural.

a) La imagen grande, la del perro, por su tamaño significa que es lo más importante del cartel ya que culturalmente relacionamos mayor tamaño con mayor importancia. Este significante evoca en el espectador la sensación de tristeza del perro y la necesidad de este a ser adoptado (por su significado).

La otra imagen, en la que aparece un grupo de niños con un perro, significa que este grupo social son los que más disfrutan de la compañía de este animal. Además evoca una sensación de bienestar y felicidad en compañía del perro.

b) El significado del logotipo que aparece en el anuncio es que el emisor de este cartel es la protectora de animales de Sabadell ya que el logotipo es una forma de identificación.

c) El texto escrito posee un significado que interpretamos mediante la lengua común (cultural) y ayuda al espectador a comprender el significado conjunto de todo el cartel ya que sin el no tendría sentido. En primer lugar el titular que destaca por su tamaño y su posición nos informa de la institución que envía el mensaje.

En segundo lugar, aparece otro texto que transmite el mensaje principal del anuncio (que adoptes un perro) acompañado de un texto, que aparece a un nivel inferior, que te da un motivo para que lo hagas.

Finalmente, el significado del e-mail y el número de teléfono que aparecen al final del anuncio, nos proporcionan la información para que nos podamos poner en contacto con el anunciante. Además, evoca una sensación de confianza y de credibilidad.

d) Por último, el hecho que el fondo del cartel sea de color gris evoca una sensación de tristeza, seriedad, melancolía, etc.

Referente: Es la realidad externa (todo el conjunto del cartel) formada por un proceso de significación en el que se unen los elementos físicos del significante y los conceptos del significado. En este caso es el hecho de adoptar un perro con las consecuencias favorables que puede comportar, bondad, solidaridad, cariño, responsabilidad, etc.

Análisis denotativo: El aspecto denotativo son los elementos que otorgan un significado directo tan solo con lo que se ve. En el caso de este cartel corresponde a la imagen del perro y del grupo de niños acompañados del animal. El texto una vez leído por el emisor transmite una información directa que no necesita interpretación, por lo que todos los textos que aparecen en el cartel tienen un significado denotativo.

Análisis connotativo: El aspecto connotativo son los elementos que proporcionan un significado asociado a ellos mismos. En primer lugar la imagen del perro posee un significado connotativo de tristeza, lástima, abandono, necesidad de ayuda, etc. En segundo lugar la imagen del grupo de niños con el perro evoca felicidad, fidelidad, unidad, apoyo, etc. En tercer lugar, el logotipo es un aspecto connotativo ya que si tienes un conocimiento previo de la protectora de animales de Sabadell puedes asociarla con su logotipo, y al verlo se dota de significado connotativo.

Análisis mítico: Consideramos mito un conjunto de ideas preexistentes y cargadas de valores derivados de la cultura que transmite el texto, es decir, todos los elementos del anuncio. Los mitos con los que podemos relacionar este cartel son varios; la fidelidad del perro ante su amo, el hecho de que el perro sea un animal que cuida del hogar, de los niños, obediente, dócil, cariñoso, compañero…